Новый инструмент в Telegram — Stories, пока что оценен только малым бизнесом. Он уже активно применяется для продвижения, в то время как рекламные агентства и блогеры не могут его полноценно использовать.
Главную выгоду от запуска формата в Telegram получили индивидуальные предприниматели и частные специалисты: истории доступны только для тех, кто есть в их контактах. Stories позволяет им размещать кликабельные ссылки на свои сайты или каналы, где потенциальные клиенты могут ознакомиться с их портфолио работ.
Юлия Долгова, руководитель агентства инфлюенс-маркетинга LabelUp, объясняет, что салон красоты, номер которого есть в контактах, может напомнить клиенту о скидке, например. Однако у известных блогеров номера телефонов есть только у немногих, поэтому для них этот инструмент пока не работает.
Однако Дарья Кутырева, директор по диджитал-спецпроектам Media Instinct Group, не согласна с этим мнением. Она отмечает, что формат позволяет лидерам мнений более эффективно взаимодействовать с рекламодателями. Например, их истории способствуют поиску новых лиц для рекламных кампаний.
Тем не менее, эксперты надеются, что Telegram улучшит формат, включив возможность публиковать Stories в сообществах и каналах для подписчиков. Это могут быть опросы, реакции, тесты, кликабельные стикеры с ссылками — это позволит создать полноценный инструмент для SMM и инфлюенс-маркетинга, — считает Долгова.
Напомним, Telegram запустил формат Stories на прошлой неделе. Однако пока новая функция доступна только для Premium-подписчиков. Обычным пользователям доступен только просмотр.
